新華社北京10月27日電 題：告別複雜操作 擁抱沉浸視聽——廣電行業(yè)從“雙治理”邁向“雙提升”

　　2023年8月起，雙治理國家廣播電視總局聯(lián)合多部門持續(xù)推進電視“套娃”收費和操作複雜治理“雙治理”工作，告別廣電用戶視聽體驗顯著改善。復雜在此基礎上，操作沉浸從邁2026年，擁抱全國廣電視聽行業(yè)正在向服務和體驗“雙提升”邁進。視聽

　　從一體化電視到超高清技術，行業(yè)向雙不斷升級的提升視聽品質正悄然改變著我們的生活。

　　讓看電視回歸簡單

　　“電視會員套會員”，雙治理曾是告別廣電多少觀眾的共同煩惱——嵌套收費、默認勾選、復雜自動續(xù)費、操作沉浸從邁隱藏扣款等問題，擁抱一度讓看電視這件日常小事，視聽變成需要“防坑”的行業(yè)向雙消費行為。

　　廣電總局負責人介紹，經(jīng)過三年治理，開機看直播基本實現(xiàn)，機頂盒開機廣告取消，收費包大幅壓減，“自動續(xù)費”改為“自主續(xù)費”，首次訂閱須二次確認，禁止默認勾選與強製捆綁，界麵上的免費與付費標識清晰可辨。

　　“雙治理”的縱深，不止於修修補補，而是從出廠設置、係統(tǒng)架構上重新定義“看電視”。

　　由此，一體化電視應運而生。其最大的特點是，隻要在智能電視機中安裝一個應用軟件，在電視機後麵插上一個小小的適配器，就能開機直接進直播頻道；通過配備的通用遙控器，按一個鍵就能看電視。

　　這種模式既延續(xù)了“一開即看”的治理成果，又保留了點播、回看等交互功能，依托專網(wǎng)傳輸保障了直播頻道的安全。

　　2025年，廣電總局在全國部署了超千萬套插入式微型機頂盒和通用遙控器，以及超百萬端一體化電視。今年8月31日，一體化電視全國推廣正式進入規(guī)模部署實施階段。

　　“技術的進步，是用更聰明的辦法，把複雜留給了設備和係統(tǒng)，把簡單還給了用戶。”廣電總局廣播電視科學研究院有線電視技術研究所所長歐陽峰說。

　　據(jù)介紹，“十五五”期間，廣電總局將持續(xù)改善公共場所和農村電視服務體驗，進一步提升廣電視聽適老化和無障礙服務水平。

　　讓視聽體驗升級

　　細節(jié)更加纖毫畢現(xiàn)，動作更加行雲(yún)流水，明暗層次更加豐富，色彩更加繽紛豔麗，畫麵過渡更加自然細膩……超高清可以綜合提升畫麵的細膩度，為觀眾帶來沉浸式的視覺體驗。自2025年以來，我國超高清發(fā)展按下“加速鍵”。

2025年4月22日，作為我國首個省級衛(wèi)視超高清頻道，北京衛(wèi)視超高清頻道正式開播。（新華社發(fā)）

　　據(jù)廣電總局介紹，目前我國新拍攝的電視劇（網(wǎng)絡劇）、紀錄片等已全麵實現(xiàn)超高清化，到今年底全國超高清頻道總數(shù)將達到23個，國內頭部6家網(wǎng)絡視聽平臺新增節(jié)目超高清占比將突破60%。

　　“超高清的技術特性既有利於突出電視大屏優(yōu)勢，提升電視大屏吸引力、傳播力、影響力，也可顯著提升手機、平板等移動小屏的觀感體驗。”廣電總局科技司副司長張偉說，“十五五”時期，廣電總局將推動家庭大屏、移動小屏以及車載屏等多類型終端的超高清升級，豐富多場景的超高清體驗。

　　視覺體驗加快提升的同時，聽覺體驗也不斷升級。

　　隨著菁彩聲（三維聲）自主技術標準加快應用，芯片、電視、音響等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)協(xié)同攻關，已形成行業(yè)首個基於媒體接口、電視直連三維聲音響的家庭視聽方案，用戶通過千元級音響設備，即可在自家客廳享受專業(yè)級沉浸式空間音效。

　　“電視的價值，遠不止於看與聽。未來，它還將從視聽工具，演進為以電視大屏為核心的家庭綜合智能終端。”歐陽峰說。

　　據(jù)悉，“十五五”期間，廣電總局將著力打造集視聽節(jié)目、康養(yǎng)陪護、少兒教育、智能家居等功能為一體，支持方言語音、手勢交互、跨屏聯(lián)動的智能終端，讓老人孩子都能夠輕鬆暢享豐富多彩的數(shù)智生活。

　　推動“雙提升”提質擴麵

　　首都劇場上演的話劇，通過超高清直播走進京津冀8所高校，擴大了戲劇藝術的覆蓋麵和普惠性；上海國際光影節(jié)，持續(xù)深化“超高清技術+文旅場景+商業(yè)運營”可持續(xù)發(fā)展模式，推動多商圈客流與商業(yè)消費同步增長……

2026年9月17日第三屆上海國際光影節(jié)開幕式現(xiàn)場。（新華社記者 陳浩明 攝）

　　當超高清技術從家庭走向更廣闊的天地，正為文化產(chǎn)業(yè)提供新的增長點，廣電視聽服務和體驗的“雙提升”，也由此打開了提質擴麵的新空間。

　　“超高清是全球視頻技術發(fā)展的大趨勢，對於引領大小屏體驗革命、促進視聽產(chǎn)業(yè)提質升級、發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟，推動經(jīng)濟、文化等領域高質量發(fā)展意義重大，正成為發(fā)展新質生產(chǎn)力的重要驅動力。”張偉說。

　　在與千行百業(yè)的深度融合中，超高清視聽技術展現(xiàn)出巨大潛力。

　　在信息基礎設施建設方麵，有助於大幅提升5G、千兆光網(wǎng)的業(yè)務流量和帶寬利用率；在電子信息製造方麵，將持續(xù)帶動設備更新、消費品以舊換新及其相關技術設備自主創(chuàng)新，拉動材料、芯片、麵板等產(chǎn)業(yè)鏈基礎環(huán)節(jié)升級；在行業(yè)應用方麵，可以賦能安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能製造、智慧交通等諸多領域，為人們生活帶來更多幫助……

　　“無論是家中的電視大屏，還是手中的手機小屏，抑或是文旅、教育、體育等千行百業(yè)中的超高清應用，技術的進步都落腳於讓每一個人享受到更清晰、更便捷、更豐富的視聽服務，讓科技真正服務於人的生活，這也是推進廣電視聽服務和體驗‘雙提升’的初心所在。”張偉說。